3月初，三星中國(guó)論壇在上海揭幕，作為三星品牌的年度大戲，其全線電子產(chǎn)品均在展會(huì)亮相。除了大批酷炫黑科技新品，如QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視、品道家宴冰箱、FlexWash洗衣機(jī)、首款游戲筆記本、曲面量子點(diǎn)顯示器等一系列新品，還有Galaxy C 全矩陣系列手機(jī)新品 ，三星持續(xù)維持和擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)的野心不言而喻。
China-三星Galaxy C系列手機(jī)，充滿中國(guó)特色
品牌無(wú)國(guó)界，已經(jīng)逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)全球化浪潮，如何讓品牌在其他國(guó)別立足并發(fā)展，已然成為大型企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的最終追求目標(biāo)。
三星是一個(gè)典型的去國(guó)界化的例子，而三星三星Galaxy C系列手機(jī)，則是三星去國(guó)界化和本土化的例子。此次論壇上亮相的Galaxy C/Pro系列產(chǎn)品——Galaxy C5/C7 /Pro及C9 /Pro，主要瞄準(zhǔn)2000-3000元中高端手機(jī)市場(chǎng)，為了迎合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于高顏值的“零容忍”，三星中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過反復(fù)設(shè)計(jì)試驗(yàn)，加入了更多中國(guó)消費(fèi)者喜愛、適應(yīng)的功能體驗(yàn)。從C Pro系列產(chǎn)品微縫天線設(shè)計(jì)取代iPhone大白條，AOD息屏提醒，都在彰顯三星試圖以產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)喚醒消費(fèi)者共鳴。
不僅局限于外觀設(shè)計(jì)，其功能也在不斷進(jìn)行本地化升級(jí)。如三星C Pro系列機(jī)型支持用手機(jī)攝像頭拍攝和分享微信“朋友圈視頻”，以及接入淘寶接口的“拍立淘”功能，同時(shí)擁有實(shí)時(shí)耳返技術(shù)，并與唱吧、全民K歌合作，這些功能正是為了滿足中國(guó)本土用戶社交、網(wǎng)購(gòu)和娛樂三大剛需。
去國(guó)界化，用心本土化，贏在中國(guó)，贏在世界
三星電子大中華區(qū)總裁裴敬泰表示，三星電子正加速本土化進(jìn)程，為中國(guó)消費(fèi)者推出更加優(yōu)秀的產(chǎn)品，將用戶體驗(yàn)與價(jià)值最大化。要想本土化發(fā)展，就不能單純通過科技創(chuàng)新，來創(chuàng)造需求引導(dǎo)消費(fèi)，而是在創(chuàng)新科技的同時(shí)，重點(diǎn)做好本土用戶需求的滿足。
三星從一進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開始，便開始探索、遵循“本地化”的策略。不比其他企業(yè)只是單純以銷售產(chǎn)品為主，三星更像一位參與者去主動(dòng)了解中國(guó)的所見所聞，其中國(guó)市場(chǎng)有著完整的工業(yè)體系，而且具備本土化的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)制造能力，甚至有專門的三星中國(guó)設(shè)計(jì)研究所，其工作領(lǐng)域涵蓋了智能手機(jī)、家用電器、電腦、可穿戴智能設(shè)備和其他電子產(chǎn)品。
中國(guó)市場(chǎng)的魚龍混雜，以及中國(guó)用戶的挑剔，在全球的消費(fèi)電子行業(yè)早已成為各國(guó)企業(yè)的最大難題，三星能夠以最熱門的手機(jī)產(chǎn)品出發(fā)，并進(jìn)行多維度滲透，將本地化踐行于每個(gè)設(shè)計(jì)元素和沒個(gè)消費(fèi)電子領(lǐng)域，可謂最大贏家。而基于在中國(guó)本土化成功的經(jīng)驗(yàn)，三星足以在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟尋求發(fā)展。
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